NBA球星中国行名利双收 出场费动辄几百万人民币

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NBA球星中国行名利双收 出场费动辄几百万人民币

每年休赛期,很多NBA球星都会开展中国行活动。这些拥有很多中国球迷的大牌球星,在中国享受到的鲜花、掌声无数,名利双收。然而,走马灯似的热闹过后,这些球星的中国之行,又给中国篮球带来了什么?

NBA球员中国行活动始于2004年。当时,“飞人”乔丹首次来到中国,尽管只停留了66小时33分钟,但乔丹所到之处,无数球迷为之疯狂。

从那以后,中国逐渐成为NBA球员最爱到访的国家之一,不论是到访频率、次数以及球员级别,都要远胜于其他国家。截至目前,今年开展中国行活动的球星就已超过20位。这其中既包含科比、詹姆斯这样的顶级球员,也有诸如兰德里、乔治希尔这样的二线球员。他们的足迹遍布全国,既有北京、上海、广州这样的大城市,也有中小城市。

来华的球星,各自在中国拥有球迷群体。每当球星降临,球迷们就身着统一服饰,蜂拥而至。前两天,史蒂芬库里来到北京,武汉的胡凯为了能见库里真容,当天一大早乘坐高铁赶往北京,“我上车的时间正好是早高峰。因为路上太堵了,我提前下车,狂奔了两公里才赶到火车站,差点错过火车。”

“中国行是生意的一部分”,这是NBA世界的一句俗话,也是球星们的共识。据介绍,NBA球星参加中国行活动的出场费动辄几百万元人民币。有报道称,乔丹当年来到中国时,乘坐的是耐克公司的包机,身旁有10个保镖护卫,享受每餐5000美元的豪华饮食。

粉丝见到了心中的偶像,球员获得了不菲的收入,看起来像是双赢的买卖。不过,细想起来,NBA球星的中国行,带走了不菲的银子,似乎并没有给中国篮球留下什么。

十几年前,姚明登陆NBA,为休斯敦火箭队增加了众多中国拥趸,NBA对中国球迷尤其是青少年球迷的影响与日俱增。NBA的成功或许能为CBA带来一些启示。从竞技水平上看,球星们花哨的过人和劲爆的扣篮,的确要比国内的CBA更吸引眼球,出色的技术让他们成为受人追捧的对象。

相对本国联赛,NBA更懂得自我营销和制造噱头。当年,“谁将成为乔丹接班人”这一话题吵得沸沸扬扬,艾弗森、卡特、科比、麦迪由此走入了人们的视线。新星的涌现和不休的争论,让更多的人开始关注美国职业篮球。“圣诞大战”已经成为了NBA的特色,每年圣诞节的比赛都会被精心安排,看点不断,或是某旧将重归故里,或是夙敌相遇,极具看点的比赛更是为NBA增添了魅力。

NBA的宣传口号是“Where amazing happens”(见证奇迹之地),NBA无时无刻不在兜售裹挟着“美国梦”的励志故事。“林疯狂”的出现就是一个例子:2012年,华裔球员林书豪从默默无闻的小角色变成了呼风唤雨的大明星。历尽千辛,终成大器,“林疯狂”一度成为受全美国,甚至全球追捧的偶像。

NBA众球星远渡重洋来华,其实为的是中国巨大的篮球市场;而NBA的技术、噱头、故事三者的融合,或许能给CBA提供借鉴提升自身水平,生产本土球星,开拓更大市场。

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